Zaznavno zastaranje je strategija, zaradi katere zaužijete več
Slika Andreasa H. iz Pixabay
Zaznavna zastarelost (ali zaznana zastarelost) nastopi, ko izdelek ali storitev, ki deluje popolnoma, zastare zaradi videza nove različice, z drugačnim slogom ali s kakšno spremembo na svoji tekoči liniji. Imenuje se tudi psihološka zastarelost ali zaželenost, je trženjski in oblikovalski pojav, ki se uporablja za spodbujanje potrošnje.
Za družbo, v kateri živimo, so značilne hitre in pogoste preobrazbe - kulturne, gospodarske in socialne. In mi, ljudje 21. stoletja, prav tako čutimo te preobrazbe in spreminjamo svoje vedenje, ko se pojavljajo novi izdelki in / ali storitve. To odraža naše potrebe, zaradi česar se vedno spreminjajo. V kontekstu potrošniške družbe lahko mislimo, da smo svojo identiteto gradili predvsem iz stikov z drugimi posamezniki, okolico, informacijami, mediji in predmeti potrošnje.
- Kaj je zavestna poraba?
Tehnološki napredek spodbuja tudi to novo organizacijo družbe, osredotočeno na nastanek in ustvarjanje novih želja in potreb. Tako proizvodnjo in porabo ureja „zakon zastaranja, zapeljevanja in diverzifikacije“, ki narekuje, da bo novo vedno boljše od starega, kar pospešuje neuporabo in prezgodnje odstranjevanje porabljenih izdelkov. Nakup je postal dejanje ustvarjanja, identitete, identifikacije, izražanja in komunikacije.
Vendar k temu dodajamo obdobje intenzivne rasti prebivalstva. Po podatkih Sklada Združenih narodov za prebivalstvo - UNFPA ima zdaj planet več kot sedem milijard ljudi, svetovno prebivalstvo pa naj bi sredi tega stoletja preseglo devet milijard prebivalcev.
Tako je pospešeno povpraševanje po izdelkih in storitvah, ki nam bodo v pomoč, težava. Močna spodbuda vlade, da podjetja povečajo proizvodnjo in konkurenčnost, spodbuja vse večjo spodbudo k porabi, ki razkriva malo psihologije odpadkov, ki prevladuje v sodobni industrijski kulturi. Posledično imamo neravnovesje zaradi pospešenega pridobivanja surovin, ki poleg onesnaževanja povečuje porabo vode in električne energije. To neravnovesje je povezano z velikim povpraševanjem, ki ga ustvarjata rast prebivalstva in urbanizacija na planetu.
Iz te okoliščine izhaja koncept zastarelosti izdelkov in storitev. Izraz zastarelost pomeni zastareti. Proces ali stanje tistega, kar je v postopku zastarelosti ali je izgubilo svojo uporabnost in ki je zato prišlo do neuporabe.
Zastaranje je opredeljeno z uporabo tehnik za umetno omejevanje trajnosti izdelkov in storitev z edinim namenom spodbujanja ponavljajoče se potrošnje. Nastala je zaradi pritiskov za razširitev proizvodnje in potrošnje v ameriški družbi za povečanje gospodarstva. V kratkem času je zastarelost razkrila enega najresnejših vplivov na okolje, s katerim se je treba soočiti: ravnanje z odpadki, ki izhajajo iz procesa neomejene porabe.
Spodnji video, ki ga je pripravila ekipa eCycle Portal , pojasnjuje glavne vrste zastaranja v družbi:Kaj je zaznavno zastaranje?
Nekateri raziskovalci o zaznavni zastarelosti ali zaznani zastarelosti govorijo kot o prezgodnji devalvaciji izdelka ali storitve s čustvenega vidika. Strategijo pogosto uporabljajo podjetja, katerih glavni cilj je povečati prodajo.
Psihološka devalvacija izdelkov za uporabnike povzroči občutek, da je izdelek, ki ga imajo v lasti, zastarel, zaradi česar je predmet manj zaželen, čeprav še vedno deluje - pogosto v popolnem stanju.
Z drugimi besedami, sprejeti so tržni mehanizmi za spreminjanje sloga izdelkov, ki spodbujajo potrošnike k večkratnemu nakupovanju. Gre za porabo izdelka za misli ljudi. Na ta način se potrošnike vodi k povezovanju novega z najboljšimi in starega z najslabšimi. Slog in videz blaga postaneta zelo pomembna elementa in prav dizajn ustvarja iluzijo sprememb skozi oblikovanje sloga. Tako se zaradi zaznane zastarelosti v mnogih primerih potrošniki počutijo neprijetno, ko uporabljajo izdelek, za katerega menijo, da je zastarel.
To strategijo lahko imenujemo tudi psihološka zastarelost, saj je popolnoma povezana s potrošnikovimi željami in željami.
Strategijo zaznavnega zastaranja lahko štejemo za podrazdelek programirane zastarelosti (preberite več v poglavju "Kaj je programirano zastaranje?"). Velika razlika med obema strategijama je v tem, da programirano zastaranje izdelka zastara tako, da skrajša njegovo življenjsko dobo, zaradi česar izgubi funkcionalnost, zaradi zaznavnega zastaranja pa izdelek v očeh potrošnika zastare in ni več zaznaven kot modni trend, čeprav je popolnoma funkcionalen.
Kako je nastal ta koncept?
Koncept zastarelosti obravnava nekatere tipične elemente tržnega gospodarstva, kot so povečanje proizvodnje, izdelava srednje kakovostnih izdelkov in pospešen cikel amortizacije, hitra menjava blaga in posledično povečanje povpraševanja po novih izdelkih.
Oblika ima v tem kontekstu veliko vlogo. Je temeljno orodje za izvajanje zaznavne zastarelosti v potrošniškem scenariju, saj sodeluje v več fazah potrošniškega blaga, od začetnega projekta, načrtovanja, blagovne znamke do oglaševanja. Prav oblikovanje je skupaj z oglaševanjem skozi leta uspelo pri ljudeh zbuditi nebrzdano željo po porabi, ki temelji na poslovni strategiji. Rezultat te prakse je velik del prebivalstva pripravljen verjeti, da posedovanje materialnih dobrin omogoča dostop do sreče.
Leta 1919 je bila v Nemčiji odprta prva šola za industrijsko oblikovanje Bauhaus. Od svojega začetka je Bauhaus že predvidel pristop k industriji, ki vključuje estetiko stroja in jo uporablja v svojo korist. Cilj je bil zadovoljiti družbene zahteve s predlogom standardizacije, ki je upoštevala potrebe množične proizvodnje, saj je bila industrializacija nepovraten proces. Po mnenju nekaterih raziskovalcev lahko idejo o razmišljanju o oblikovanju kot enotni in globalni dejavnosti štejemo za enega največjih prispevkov Bauhausa k sedanjosti.
Do takrat med razvojem izdelkov okusi potrošnikov niso bili upoštevani. Od leta 1920 je več podjetnikov začelo uporabljati programirano in zaznavno zastarelo strategijo. Avtomobilska industrija je začela sprejemati in vlagati v tržne strategije, ki so se do takrat uporabljale samo v tekstilni in modni industriji.
Tako so se podjetja začela zatekati k oblikovanju, da bi svoje izdelke naredila bolj zaželene in spodbudila prodajo. Styling pojavil v Združenih državah po padcu na borzi v 1929, in se lahko šteje za filozofijo oblikovanja, da bi pospešili prodajo, da postane bolj privlačen izdelek za potrošnike.
Hannah Morgan v podobi Unsplash
Največji primer v tem času se je zgodil na avtomobilskem trgu, kjer je oblikovanje nastalo iz razmerja med povpraševanjem po nizkih cenah (kar je zahtevalo večjo standardizacijo v obsežni proizvodnji avtomobilov) in estetsko privlačnostjo ter povpraševanjem po novostih ( ohraniti interes potrošnikov). Ta strategija je bila tako uspešna, da so jo kmalu sprejele tudi druge veje ameriške industrije.
Trideseta leta so bila zaznamovana tudi s prenovo izdelkov in uporabo novih sintetičnih materialov, kot je bakelit, fenol-formaldehidna smola, ki velja za prvo popolnoma sintetično plastiko (polimer), ki jo je mogoče preoblikovati v različne namene.
Josh Rinard na sliki Unsplash
Poleg tega je takrat postala priljubljena uporaba poenostavljenih avtomobilov v ZDA, ki je pokazala prihodnost teh strojev. Ta praksa je presegla estetski standard trenutka in prinesla zasnovo z zaobljenimi črtami, kot da bi jih poliral veter. V avtomobilih je aerodinamična oblika poleg estetike funkcionalna, saj izboljšuje stabilnost vozila pri visokih hitrostih in zagotavlja tudi prihranek pri porabi goriva.
Poenostavljeno gibanje je postalo trend, ki bi ga opazili tudi na domovih v tridesetih letih v ZDA. Racionalizacijo je postala simbol modernosti, napredka in upanja. Oblikovalci so razumeli, da je njihova naloga narediti izdelke "neustavljive", tako da potrošnike motivirajo za nakup in projicirajo svoje želje in upanja na predmete.
Takrat je severnoameriško gospodarstvo postalo izredno odvisno od neomejene potrošnje kot načina ustvarjanja bogastva, kar je postalo znano kot Ameriški način življenja ali, v portugalščini, Ameriški življenjski slog , katerega največji vpliv je mogoče opaziti skozi ustvarjeno filozofijo odpadkov.
Leta 1940 se je pojavil koncept "dobrega oblikovanja" kot oblika reakcije na oblikovanje . To gibanje je iskalo razvoj trajnih, praktičnih in funkcionalnih izdelkov, ki so še vedno imeli estetsko kakovost in dosledno vrednost. Vendar so leta 1960 načrtovano in zaznavno zastaranje postale strategije, ki so jih razlagali kot pozitivne, zlasti za mlade, in postale običajna praksa, ki jo uporabljajo industrije. V tem obdobju se je pojavil "Pop Design", ki je zavrnil obsedenost s funkcionalnostjo in trajnostjo, ki jo je pohvalil "Good Design", in razglasil, da bi moral biti dizajn minljiv in zabaven, in ustvaril dizajn z estetiko za enkratno uporabo.
Konec šestdesetih let so se začele pojavljati nove kritike glede te strategije in oblikovalci so se spet začeli spraševati o svoji vlogi v družbi. Koncept „dobrega oblikovanja“ se vrne kot oblika reakcije, ki je spet povezana z vzdržljivostjo. Vendar se je v istem obdobju razvil tudi postmoderni dizajn, ki ni hotel poudarjati le funkcionalnosti in trajnosti izdelkov.
Nazadnje po mnenju postmodernistov izdelki ne bi smeli biti proizvedeni samo kot stroji, da bi izpolnili neko funkcijo, temveč tudi obremenjeni s pomenom, saj ljudje izdelka niso uporabljali le kot orodje, temveč tudi kot ikono, ki predstavlja njihov življenjski slog in družbeni razred.
Po nekaterih študijah so popularizacijo ideje o zaznavni zastarelosti pripisovali Brooksu Stevensu, slavnemu ameriškemu oblikovalcu avtomobilov, iz šestdesetih let 20. Ideja, ki jo je Brooks propagiral, je bila, naj podjetniki spodbujajo potrošnike z oglasi. za nakup v enem letu, v naslednjem letu pa bi podjetniki uvedli nove izdelke, zaradi katerih bi bili predhodno pridobljeni zastareli. Čeprav so nekateri posamezniki nasprotovali strategiji, ki se ukvarja z etiko, so jo drugi prepoznali kot legitimen način zagotavljanja trgov, zato se zmanjšanje življenjskega cikla izdelkov v poslovnem vesolju ponavlja vse do danes.
Zaznavno zastaranje v kontekstu sodobne potrošnje
Slika Gillesa Lamberta v filmu Unsplash
Kot smo že poročali, zaznavne zaskrbljenosti potrošnikov, zaznavno zastaranje dobijo bistveno pomoč od oglaševanja zaradi velikega vpliva na slogovne okuse in trende. Oglaševanje in mediji nato delujejo kot ustvarjalci trendov, ki spodbujajo oblikovalske projekte tako, da potrošnikom omogočajo veliko izpostavljenost in prisotnost.
Z oglaševanjem blagovne znamke uspejo osvojiti svoj prostor v domišljiji potrošnika, ki nato spodbudi in začne razvijati želje in pričakovanja glede prihodnjih izdelkov blagovnih znamk. Posledično izmenjave in obnove postanejo poleg tržne strategije tudi potrošniško povpraševanje.
Dober primer tega pojava v scenariju celične telefonije je bila predstavitev iPhona 4 leta 2010. Pričakovanja te naprave so bila tako velika, da je prvi dan objave prejela 600.000 naročil pred prodajo in prve tri dni prodaje, v 1,7 milijona prodanih primerkih.
Poleg tega ob upoštevanju nekaterih idej strokovnjakov o posameznikovi identiteti k zaznavni zastarelosti pripomore tudi želja po posodobitvi identitete posameznika. Potrošnik gradi svojo identiteto s svojimi ustreznimi manifestacijami, ki so v mnogih primerih izražene v potrošnji.
Potreba po posodobitvi identitete potrošnika in strategije zaznavnega zastaranja delujeta vzajemno. Po eni strani se identiteta potrošnika nenehno posodablja zaradi sprememb v slogovnih trendih, ki nastanejo zaradi zaznavnega zastaranja; po drugi strani pa zaznavna zastarelost v tej zahtevi najde temeljni del za njeno delovanje.
Potrošniki morajo tako v iskanju zadovoljstva biti na tekočem s tem, kaj jim trg daje na razpolago. Razvoj novih izdelkov in potrošniško povpraševanje rasteta skupaj in v sodobnem scenariju vzpostavljata zaznavno zastaranje kot tržno strategijo.
Nastajanje odpadkov
Pospešeno povpraševanje po novih izdelkih, skupaj s prezgodnjim odstranjevanjem izdelkov, ki še vedno delujejo, vodi do poslabšanja nastajanja odpadkov, osredotočenih na odpadke.
Na primer: samo v letu 2009 je bilo po vsem svetu prodanih več kot 200 milijonov televizorjev, 110 milijonov digitalnih kamer in osem milijonov enot GPS. Glede na samo znamko Apple je bilo prodanih 20 milijonov iPodov, ki bodo hitro postali elektronski odpadki.
V Braziliji naraščajo tudi stopnje potrošnje. Raziskave kažejo, da je v drugem četrtletju 2008 in 2009 rast brazilskih družin znašala 3,2%. Mogoče je celo opaziti povečanje pridobivanja trajnih dobrin med družinami, za katere velja, da imajo nizke dohodke, občutno pa se povečuje tudi nastajanje gospodinjskih odpadkov na prebivalca glede na število prebivalcev. To povečanje, povezano tudi s spremembami v naših navadah, ki so posledica novih modelov trenutne proizvodnje in porabe. Trenutki gospodarske krize pa številke ponavadi zmanjšujejo.
Avgusta 2010 je bil v Braziliji sprejet zvezni zakon št. 12.305, ki se sklicuje na nacionalno politiko trdnih odpadkov (PNRS), ki zavezuje predvsem podjetja (hkrati pa daje odgovornosti končnemu potrošniku in javnim oblastem), da odpadki, vključno z elektronskimi odpadki, da ne onesnažujejo okolja.
Trenutno se elektronski odpadki povečajo trikrat več kot običajni odpadki, v skladu s Programom Združenih narodov za okolje (UNEP) pa je stanje v državah v vzponu bolj zaskrbljujoče, zlasti v Braziliji, kjer nastajajo elektronski odpadki. zavrže vsak Brazilec, doseže 0,5 kg na prebivalca.
Pomembno je omeniti, da proizvodnja zelenih tehnologij ali programi recikliranja ne rešujeta v celoti te vrste težav. Nujno je treba pregledati model gospodarske rasti, ki temelji na stebrih zaznavnega zastaranja.
