Spoznajte tri različne oblike zastare v današnji praksi in tveganja, ki jih ponujajo

Slika Michael Gaida iz Pixabay

Živimo v času hitrih in pogostih sprememb - kulturnih, gospodarskih in družbenih. Tudi mi ljudje smo podvrženi tem preobrazbam in z njimi spreminjamo svoje vedenje. Zastaranje je presenetljiva značilnost tega sodobnega scenarija in se kaže v treh oblikah: programirani, zaznavni in funkcijski.

V tem kontekstu je tehnološki napredek pomemben in je spodbudil to novo organizacijo družbe, ki se je obrnila na pojav novih želja in potreb. Tako je proizvodnjo in potrošnjo začel urejati zakon zastaranja, zapeljevanja in diverzifikacije, ki je narekoval, da bo novo vedno boljše od starega, kar bo pospešilo neuporabo in prezgodnje odstranjevanje zaužitih izdelkov. Nakup je postal dejanje ustvarjanja, identitete, identifikacije, izražanja in komunikacije.

Poleg te nove organizacije in novih načinov pridelave in porabe, ki so se pojavili, obstaja tudi dejstvo, da doživljamo obdobje intenzivne rasti prebivalstva. Po podatkih Sklada Združenih narodov za prebivalstvo (UNFPA) ima zdaj planet več kot sedem milijard ljudi, svetovno prebivalstvo pa naj bi sredi 21. stoletja preseglo devet milijard prebivalcev. Tako je pospešeno povpraševanje po izdelkih in storitvah, ki nam bodo v pomoč, težava.

Močna spodbuda vlade, da podjetja povečajo proizvodnjo in konkurenčnost, spodbuja naraščajočo spodbudo pri porabi in razkriva psihologijo odpadkov, ki še vedno prevladuje v sodobni industrijski smeri. Posledično imamo neravnovesje zaradi pospešenega pridobivanja surovin, povečanja porabe vode in električne energije, poleg stopnje onesnaženosti in emisij toplogrednih plinov.

To neravnovesje je povezano z velikim povpraševanjem, ki ga ustvarjata rast prebivalstva in urbanizacija planeta, ter s kapitalistično logiko, katere cilj je doseči dobiček s povečanjem hitrosti proizvodnje. V teh okoliščinah izstopa koncept zastarelosti izdelka.

Izraz zastarelost pomeni zastareti. To je proces ali stanje tistega, kar postaja zastarelo ali je izgubilo uporabnost in zaradi česar ni več v uporabi. S komercialnega vidika je zastaranje opredeljeno z uporabo tehnik, ki se uporabljajo za umetno omejevanje trajnosti izdelkov in storitev z izključnim namenom spodbujanja ponavljajoče se potrošnje.

Ta koncept se je pojavil med letoma 1929 in 1930, v ozadju pa je bila velika depresija, katerega namen je bil spodbuditi tržni model, ki temelji na serijski proizvodnji in potrošnji, da bi okrevali gospodarstvo držav v tistem obdobju. V kratkem času je zastarelost razkrila enega najresnejših vplivov na okolje, s katerim se je treba soočiti: ravnanje z odpadki, ki izhajajo iz procesa neomejene porabe.

Glavne strategije zastaranja

Trenutno obstajajo tri glavne strategije, ki se uporabljajo kot gonilna sila gospodarstva in potrošništva, zaradi česar izdelki postanejo zastareli. So: programirano ali kakovostno zastaranje, zaznavno ali zaželeno zastaranje in tehnološko ali funkcijsko zastaranje.

Načrtovano zastaranje

Sascha Pohflepp, Morje telefonov, CC BY 2.0

Znano tudi kot načrtovano zastaranje ali zastaranje kakovosti, se nanaša na prekinitev ali razporejanje življenjske dobe izdelka, ki ga je proizvajalec namerno naredil. Z drugimi besedami, sestavljen je iz izdelave predmetov, ki že določajo konec njihove življenjske dobe.

Gre torej za skrajšanje življenjske dobe izdelka, tako da so potrošniki prisiljeni v kratkem času kupiti nove izdelke z istim namenom, kar poveča donosnost podjetij. Tako se izdelki s krajšim rokom uporabnosti namenoma prodajajo z namenom pospeševanja porabe.

Programirano zastaranje je strategija, ki so jo nekateri ekonomisti izpostavili kot eno največjih in glavnih rešitev, uporabljenih med krizo v ZDA leta 1929 za zmanjšanje stopnje brezposelnosti in za ogrevanje ameriškega gospodarstva. Kmalu zatem se je ta strategija začela uporabljati po vsem svetu. Preberite več v članku: "Kaj je načrtovano zastaranje?".

Pionirski in simboličen primer te prakse se je zgodil s kartelom Phoebus s sedežem v Ženevi, v katerem je bila organizirana celotna industrija svetilk, pri čemer so sodelovali glavni proizvajalci svetilk v Evropi in ZDA. Opredeljeno je bilo zmanjšanje stroškov in pričakovane življenjske dobe svetilk z 2500 na samo 1000 ur. Tako bi lahko podjetja nadzorovala povpraševanje in proizvodnjo. In ta vrsta prakse, ki se je začela v tridesetih letih, se nadaljuje še danes.

Nekaj ​​primerov je tudi v tekstilni industriji. Leta 1940 je kemično podjetje Dupont ustvarilo najlon, izjemno močno in revolucionarno novo sintetično vlakno. Toda pri tem izumu je prišlo do težave: ženske bi zaradi učinkovitosti ustvarjenega najlona nehale kupovati nove nogavice. Tako so morali Dupontovi inženirji oblikovati šibkejša vlakna.

Drug primer se je zgodil med prvo generacijo iPoda, Appleovega glasbenega predvajalnika , ki je bil namenoma zasnovan tako, da ima kratko življenjsko dobo. Casey Neistat, umetnica iz New Yorka v ZDA, je za iPod, katerega baterija je prenehala delovati 18 mesecev pozneje, plačala 500 dolarjev. Pritožil se je, a Apple je odgovoril: "Splača se kupiti nov iPod." Po izgubi tožbe in vseh negativnih posledicah se je Apple dogovoril s potrošniki, pripravil program zamenjave baterije in podaljšal garancijo za iPod.

Drug primer te prakse lahko opazimo na področju tiskalnikov z brizgalnimi črnili. Imeli bi sistem, posebej razvit za zaklepanje opreme po določenem številu natisnjenih strani, brez možnosti popravila. Za potrošnika je sporočilo, da se je tiskalnik pokvaril in popravila ni. Toda v resnici je bil odkrit obstoj čipa, imenovanega Eeprom , kar kaže, kako dolgo bo izdelek trajal. Ko dosežemo določeno število natisnjenih strani, tiskalnik preprosto preneha delovati.

Zaznavno zastaranje

Zastaranje zaznav je znano tudi kot psihološko zastaranje ali zastaranje. Pojavi se, kadar izdelek, ki deluje popolnoma, velja za zastarelega zaradi videza drugega, z drugačnim slogom ali s kakšno spremembo na svoji tekoči liniji. To strategijo imenujejo prezgodnja devalvacija izdelka ali storitve s čustvenega vidika in jo podjetja pogosto uporabljajo z glavnim ciljem povečanja prodaje.

Psihološka devalvacija izdelkov za uporabnike povzroči občutek, da je njihovo dobro zastarelo, zaradi česar je predmet manj zaželen, čeprav še vedno deluje - in pogosto v popolnem stanju. Tako to strategijo lahko imenujemo tudi psihološka zastarelost, saj je popolnoma povezana s potrošnikovimi željami in željami.

Z drugimi besedami, sprejeti so mehanizmi za spreminjanje sloga izdelkov, ki spodbujajo potrošnike k večkratnemu nakupovanju. Gre za porabo izdelka za misli ljudi. Na ta način se potrošnike vodi k povezovanju novega z najboljšimi in starega z najslabšimi. Slog in videz blaga postaneta zelo pomembna elementa in prav dizajn ustvarja iluzijo sprememb skozi oblikovanje sloga. Tako se zaradi zaznane zastarelosti v mnogih primerih potrošniki počutijo neprijetno, ko uporabljajo izdelek, za katerega menijo, da je zastarel.

Prav oblikovanje je skupaj z oglaševanjem skozi leta uspelo pri ljudeh iz poslovne strategije vzbuditi nebrzdano željo po porabi. Rezultat te prakse je velik del prebivalstva pogojen, da verjame, da posedovanje materialnih dobrin omogoča dostop do sreče. Oglaševanje in mediji delujejo kot ustvarjalci trendov, ki spodbujajo oblikovalske projekte tako, da potrošnikom omogočajo veliko izpostavljenost in prisotnost.

Strategijo zaznavnega zastaranja lahko štejemo za podrazdelek programirane zastarelosti (več o tem preberite v članku "Zaznavna zastarelost: spodbujanje želje po novem"). Velika razlika med obema strategijama je v tem, da programirano zastaranje izdelka zastara tako, da skrajša njegovo življenjsko dobo, zaradi česar izgubi svojo funkcionalnost, zaradi zaznavnega zastaranja pa izdelek v očeh potrošnika zastare in ni več opazen. kot trend sloga, čeprav je še vedno popolnoma funkcionalen.

Tehnološko zastaranje

Slika Rudy in Peter Skitterians iz Pixabay

Ta strategija se razlikuje od prej predstavljene. Tehnološko zastaranje ali zastaranje funkcij, kot je znano tudi, nastopi, ko izdelek, ki deluje in izpolnjuje funkcijo, za katero je bil zasnovan, nadomesti nov z naprednejšo tehnologijo, ki na koncu učinkoviteje izpolnjuje svoje potrebe. potrošnik. To je vrsta zastaranja, ki se pojavi, ko se na trg uvede resnično izboljšan izdelek.

Nekateri strokovnjaki menijo, da je ta oblika zastarelosti najstarejša in najtrajnejša oblika zastaranja po industrijski revoluciji in jo je mogoče analizirati s tehnološkimi novostmi. Tako je zastaranje funkcije povezano s pojmovanjem napredka, zaznanega s tehnološkim napredkom, ki se je v družbi zgodil v preteklih letih.

Tehnološko zastaranje je del narave razvoja. Ta strategija se nanaša na to, kaj se zgodi, ko dejansko pride do izboljšav, zato ni slabo in pomembno je, da se to zgodi.

Če pogledamo svojo nedavno preteklost, lahko izrecno opazimo uporabo strategije zastaranja funkcij pri različnih vrstah izdelkov: na področju mobilnih telefonov - ki v manj kot dveh desetletjih komercializacije že presegajo inovacije nekaterih obstoječih elektronskih naprav pred njihovim pojavom na trgu; na področju fotografskih kamer - ki so postale digitalne in dodane so bile nove funkcije, ki so razširile njegovo področje delovanja; in na področju izdelkov, povezanih z IT področjem, ki nenehno pospešeno dodajajo nove funkcije.

Kljub nekaterim negativnim vidikom velja, da je zastaranje funkcije najmanj perverzno in tisto, ki se najbolj približa načelom trajnosti. Gre za vizijo, pri kateri obstoječi izdelek postane staromoden šele, ko je (in če) uveden nov, ki bolje opravlja svojo funkcijo. Izdelek ni izdelan z prirojenimi napakami, kot v primeru programirane zastarelosti, ki deloma preprečuje prezgodnje odstranjevanje. Preberite več v poglavju "Zastaranje funkcij: tehnološki napredek, ki spodbuja porabo".

Alternative

Pospešeno povpraševanje po novih izdelkih, skupaj s prezgodnjim odstranjevanjem izdelkov, ki še delujejo, vodi do poslabšanja nastajanja odpadkov, osredotočenih na odpadke. Praksa zastaranja je okrepila enega najresnejših vplivov na okolje, s katerim se danes soočamo: ravnanje z odpadki, ki izhajajo iz procesa neomejene porabe.

Tako se pojavi iskanje ustreznih alternativ za odstranjevanje odpadkov, ki nastanejo v potrošniški družbi. Nujno je treba premisliti o obstoječih sistemih in strategijah, ki se uporabljajo. V tem kontekstu se koncept krožnega gospodarstva pojavlja kot obljuba (več o tem v "Kaj je krožno gospodarstvo"). Lahko ga obravnavamo kot kombinacijo več konceptov, ustvarjenih v prejšnjem stoletju, kot so: regenerativno oblikovanje, ekonomičnost delovanja, zibelka do zibelke - od zibelke do zibelke, industrijska ekologija, biomimetika, modro gospodarstvo in sintetična biologija. Vsakdo se osredotoča na razvoj strukturnega modela za regeneracijo družbe.

Krožno gospodarstvo je koncept, ki temelji na inteligenci narave in nasprotuje sedanjemu linearnemu proizvodnemu procesu s predlaganjem krožnega procesa, kjer so odpadki vložek za proizvodnjo novih izdelkov. Proizvodna veriga bi bila ponovno premišljena, da bi na primer dele rabljenih aparatov lahko predelali in ponovno vključili v proizvodno verigo kot sestavne dele ali materiale drugih. Tako krožno gospodarstvo izhaja iz predloga za dekonstrukcijo koncepta odpadkov z razvojem projektov in sistemov, ki dajejo prednost naravnim materialom, ki jih je mogoče v celoti predelati.

Poleg tega se začenjajo pojavljati nekatera gibanja in ukrepi zoper prakso zastaranja. Eno izmed njih je fiksirno gibanje, ki ga lahko štejemo za izraz kontrakulture v razvoju in ga najbolj navdušeni udeleženci prepoznajo kot obliko aktivizma. Začelo se je na Nizozemskem, ustvarila pa ga je novinarka Martine Postma z ustanovitvijo fundacije „Repair Café Foundation“.

Ustvarjen z namenom promocije akcije, se je novinar odločil, da bo ljudem pomagal pri popravilu lastnih predmetov na praktičen način, da bi se med popravilom izognil nepotrebnim stroškom. Ta akcija spodbuja podaljšanje življenjske dobe izdelkov in uči udeležence, da jih popravijo v primeru nove potrebe.

S tem gibanjem pritrjevalcev ljudje odkrijejo, da lahko dajo novo življenje izdelkom, ki so bili prej shranjeni ali zavrženi. In po mnenju najbolj navdušenih udeležencev tega gibanja "za planet ni najboljše reciklirati odpadkov, ampak jih tudi ne proizvajati".

V središču tega gibanja je razprava o zastarelosti in spoznanje, da bi se izognili številnim težavam, ki jih povzroča neomejena poraba in hitro zastaranje izdelkov, če zasnova in potrošniška kultura podjetij ne bi spodbujala hitrega odlaganja izdelkov. Vemo, da je narava končna, to je nesporno. Namen gospodarskih dejavnosti torej ne more biti le dobiček in posledična proizvodnja odpadkov. Potrebne so nove strategije in oblike organizacije.

Original text

Contribute a better translation

---