Naučite se, da ne spadate v strategije zelenega pranja, imenovane tudi zeleno pranje
Ste že slišali za zeleno pranje ? Ta angleški izraz lahko v portugalščino prevedemo kot zeleno pranje ali barvanje zelene barve. Opredelitev zelenega pranja je razmeroma preprosta. Z njim se lahko ukvarjajo javna ali zasebna podjetja in industrije, nevladne organizacije (NVO), vlade ali politiki. Sestavljen je iz strategije promocije govorov, napovedi, akcij, dokumentov, oglasov in oglaševalskih kampanj o tem, da bi bili okolju / ekološko korektni, zeleni , trajnostni, zeleni, okolju prijazni itd.
Glavni namen zelenega pranja je povezati podobo tistih, ki te informacije širijo, z zaščito okolja, dejansko pa dejanski ukrepi, ki sodelujejo pri zmanjševanju ali reševanju okoljskih problemov, v resnici niso sprejeti in pogosto sprejeti ukrepi vplivajo negativno na okolje. Greenwashing je kot lažno oglaševanje - slika je minilo, vendar je realnost drugačna.
Primeri
Ne da bi se lotili zaslug blagovnih znamk, je mogoče več razumeti o zelenem pranju s primeri primerov organizacij, ki so uporabile ali uporabljajo tržno strategijo.
Vsi vemo, da avtomobilski sektor povzroča številne negativne vplive, kot so onesnaževanje zraka, poraba energije in poraba naravnih virov. Glavni proizvajalec avtomobilov s sedežem na Japonskem spodbuja zeleno pranje tako, da potrošnike spodbuja k razmišljanju, da je nakup njihovega avtomobila dejavnik, ki prispeva k ohranjanju okolja in spodbujanju trajnosti. V časopisnem oglasu so predstavljene informacije o uporabi recikliranih materialov v sestavi avtomobila, prihrankih vode, obratni logistiki in odpravi težkih kovin.
Toda zakaj bi bilo to značilno za zeleno pranje ? S predstavitvijo takšnih informacij družba stori vsaj tri od sedmih grehov okoljskega označevanja. Prvi greh, ki ga opazimo pri takšnem odnosu proizvajalca, so prikriti zamudni okoljski stroški; drugi, ki ga najpogosteje izvajajo v Braziliji (po raziskavah), sestoji iz tega, da se predstavi kot »okolju prijazen«, hkrati pa ustvarjajo tudi druge negativne vplive, ki so posledica proizvodnega procesa izdelkov in storitev. Tretji opaženi greh je pomanjkanje dokazov, to pomeni, da okoljski certifikati niso izpostavljeni in na spletnem mestu informacije, predstavljene v oglasu, niso dokazane.
Drug primer uporabe strategij zelenega pranja najdemo v embalaži pralnega praška, ki si prilasti ime pomembnega brazilskega gozda in ima naslov ekološki pralni prašek, ki predstavlja embalažo z različnimi odtenki zelene. Proizvajalec vsekakor stori greh pomanjkanja dokazov, saj ne predloži nobenega dokaza, ki bi ga poimenovali ekološki. Na spletni strani znamke so informacije, da so vsi njeni izdelki 100% biološko razgradljivi in imajo kot sestavino naravne sestavine. Vprašanje je, ali je izdelek naraven ali če temelji na naravnih sestavinah (tukaj preberite, kako naredite milo z majhnim vplivom na okolje).
Zunaj zasebnega poslovnega okolja lahko z zelenim pranjem navajamo primere iz javnih sfer . Zelo pogosto je opazovati mestne hiše, ki pri trženju uporabljajo okoljsko privlačnost, običajno v času volitev ali celo v času mandata. Reklamni panoji so predstavljeni z besedami: trajnostno mesto, zeleno mesto in trajnostno mesto, vendar ni nobenega razkritja o tem, kako je mesto postalo "trajnostno", da bi ta izraz postal legitimen (glej tukaj primer zelenega pranja v javni upravi).
Preprečite zeleno pranje
Če se podjetje odloči za zeleno pranje , lahko zavede in privabi nove potrošnike ali pa utrpi škodo na svoji podobi s širjenjem resnice in izgubo potrošnikov. Toda zgodi se, da potrošniki pogosto verjamejo v pretekle informacije, ne da bi se spraševali, kako se takšna dejanja izvajajo. Zato je s preprostimi stališči mogoče preprečiti strategije in pritožbe za zeleno pranje .
Odkrijte najpogosteje uporabljene okoljske certifikate v Braziliji, kot so FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL in Ecocert. Poleg certifikata ISO 14021. Prisotnost teh certifikatov zagotavlja verodostojnost informacij. Pomembno je, če je mogoče, na spletni strani overitelja preveriti, ali je ime podjetja v registru, ker obstajajo izdelki, ki žige uporabljajo nezakonito. Obstaja tudi nekaj slik, ki zavajajo potrošnika, ker so videti kot overitveni pečat.
Vprašajte, ali organizacija predstavlja določeno rešitev za določeno okoljsko vprašanje, na primer kozmetični izdelek, ki pravi, da je naraven, "ekološki" in se ukvarja z ohranjanjem narave, vendar je v običajni plastični embalaži. Ne pozabite, da ko govorimo o kakovosti življenja in ohranjanju okolja, je en postopek odvisen od drugega in se nič ne ločuje, zato izdelek, ki je naraven, ne more negativno vplivati na nas s svojo plastično embalažo, ki zavzema prostor za sto let, dokler se ne razgradi.
Preverite, ali organizacija ponuja kakršna koli sredstva komuniciranja, da poišče dokaze o zelenem trženju. Če ne, je to pomembna točka za razumevanje zelenega pranja .
Pozornost za nejasne in nepojasnjene besedne zveze, kot so: med drugim ekološko pravilna, zaščita narave, prijatelj planeta, skrb za okolje, družbeno-okoljska odgovornost. Ne rečejo nič doslednega.
Informacije o odsotnosti CFC (klorofluoroogljikovodikov) so nepomembne, saj so izdelki s CFC že vrsto let prepovedani. Informacije ponavadi spremlja slika, podobna potrditvenemu pečatu, z besedami: "ščiti ozonski plašč".
Zdaj, ko razumete zeleno pranje in se znate izogniti izdelkom, ki temeljijo na tej zavajajoči strategiji, delite takšne informacije in bodite resnično trajnostni.
