Ideja 60-ih je bila izogniti se onesnaženju in zagotoviti cenejši gradbeni material. Projekt ni napredoval
Po uživanju piva (v zmernih količinah) ob veseli uri ali ob hladnem vikendu s prijatelji, ni nič bolj običajnega kot ponovna uporaba steklenice kot ... opeke! Ja, to ste prebrali. Če bi ideja pivovarne Heineken delovala, bi steklenice modela WOBO delovale kot opeka za gradnjo zidu. In kljub napredku nedavnega zavedanja o trajnosti se je ideja podjetja pojavila v šestdesetih letih, vendar ni uspela.
Ideja, ki si jo je zamislil tedanji predsednik pivovarne Alfred Heineken, se je porodila na obisku na Karibih. Tam je Heineken opazil plaže, polne steklenic, in pomanjkanje gradbenega materiala v regiji.
Arhitekt John Habraken je projekt vzel iz papirja in leta 1963 sta bila predstavljena dva modela WOBO (kratica za World Bottle - World Bottle, v portugalščini): eden 350 mm in drugi 500 mm, z razumno količino steklenic , zid je bilo mogoče zgraditi, saj so se modeli med seboj prilegali in so bili kljub temu, da so izdelani iz stekla, zelo odporni. Da bi ga popravili, je bilo dovolj malo cementa ali kita.
Izdano je bilo približno 100 tisoč izvodov, vendar podjetje po ne tako dobrem sprejemu s trga ni podprlo nadaljevanja projekta, ki je bil prekinjen. Leta 1975 je bil WOBO poskusen spet postaviti na prizorišče, vendar se dejansko niso vrnili.
Trenutno je edino opečno steno WOBO mogoče videti v muzeju Heineken v Amsterdamu na Nizozemskem. Čeprav je to že muzejska stvar, je ideja gospoda Heinekena bolj aktualna kot kdaj koli prej!
